Marketing intelligence begrippen

Begrip

Wat is Marketing Mix Modeling (MMM)? Uitleg en toepassing

Marketing Mix Modeling, kortweg MMM, is een statistische methode die berekent hoeveel elk mediakanaal bijdraagt aan je omzet. Inclusief TV en radio, zonder afhankelijkheid van cookies.

→ Begrip

Wat is cross-media attributie? Uitleg

Cross-media attributie bepaalt hoeveel elk kanaal bijdraagt aan je omzet, over online en offline media heen. Het lost het probleem op dat platforms elkaars conversies claimen.

→ Begrip

Incrementaliteit in marketing: wat het is en hoe je het meet

Incrementaliteit is de omzet die een kanaal werkelijk toevoegt, bovenop wat er toch al was gebeurd. Het is de enige maatstaf die zegt of een euro…

→ Begrip

Marketing ROI berekenen: formule en valkuilen

Marketing ROI laat zien wat je media werkelijk opleveren. De formule is simpel. De valkuil zit in de cijfers die je erin stopt.

→ Begrip

Wat is first-party attributie? Uitleg

First-party attributie meet je marketingresultaat met data die je zelf bezit. Het blijft werken terwijl third-party cookies verdwijnen, maar het heeft ook een blinde vlek.

→ Begrip

Multi-touch attributie uitgelegd: modellen en grenzen

Multi-touch attributie verdeelt de eer van een conversie over alle contactmomenten die eraan voorafgingen. Dat is eerlijker dan last-click, maar de verdeling blijft een aanname.

→ Begrip

Saturatiecurve in media: wat diminishing returns betekenen

Geen enkel kanaal levert eindeloos meer op bij meer budget. De saturatiecurve laat zien waar de extra euro begint te verzwakken, en dus waar je budget…

→ Begrip

Predictive marketing analytics: wat het is en hoe het werkt

De meeste marketinganalyse kijkt achteruit. Predictive marketing analytics kijkt vooruit: het voorspelt omzet en rendement, zodat je stuurt voordat het kwartaal voorbij is.

→ Begrip

Marketing budget forecasting: zo voorspel je budget en omzet

Marketing budget forecasting verbindt het budget dat je vastlegt aan de omzet die het naar verwachting oplevert. Het maakt van een budgetplan een onderbouwde prognose.

→