Nederlands 
English Begrippen uit marketinganalytics begrijpelijk uitgelegd
Marketing Mix Modeling, attributie, incrementaliteit, adstock en marginaal rendement worden vaak door elkaar gebruikt. Toch betekenen ze niet hetzelfde. In deze begrippenlijst leggen we uit wat ieder begrip inhoudt, welke vraag ermee wordt beantwoord en waar de grenzen van de methode liggen.
Wat betekent een begrip precies?
Een model kan tegelijk nuttig zijn voor het verklaren van eerdere prestaties en onzeker over het effect van een grote toekomstige budgetwijziging. Zonder dat onderscheid kan de analyse nauwkeuriger lijken dan in werkelijkheid het geval is. Daarom geven we bij ieder begrip een praktische toepassing en, waar relevant, een voorbeeld.
Gebruik de begrippen bij concrete beslissingen
De begrippenlijst helpt je om de resultaten van een analyse correct te interpreteren.
Wat is Marketing Mix Modeling (MMM)? Uitleg en toepassing
Marketing Mix Modeling, kortweg MMM, is een statistische methode die berekent hoeveel elk mediakanaal bijdraagt aan je omzet. Inclusief TV en radio, zonder afhankelijkheid van cookies.
BegripWat is cross-media attributie? Uitleg
Cross-media attributie bepaalt hoeveel elk kanaal bijdraagt aan je omzet, over online en offline media heen. Het lost het probleem op dat platforms elkaars conversies claimen.
BegripIncrementaliteit in marketing: wat het is en hoe je het meet
Incrementaliteit is de omzet die een kanaal werkelijk toevoegt, bovenop wat er toch al was gebeurd. Het is de enige maatstaf die zegt of een euro…
BegripMarketing ROI berekenen: formule en valkuilen
Marketing ROI laat zien wat je media werkelijk opleveren. De formule is simpel. De valkuil zit in de cijfers die je erin stopt.
BegripWat is first-party attributie? Uitleg
First-party attributie meet je marketingresultaat met data die je zelf bezit. Het blijft werken terwijl third-party cookies verdwijnen, maar het heeft ook een blinde vlek.
BegripMulti-touch attributie uitgelegd: modellen en grenzen
Multi-touch attributie verdeelt de eer van een conversie over alle contactmomenten die eraan voorafgingen. Dat is eerlijker dan last-click, maar de verdeling blijft een aanname.
BegripSaturatiecurve in media: wat diminishing returns betekenen
Geen enkel kanaal levert eindeloos meer op bij meer budget. De saturatiecurve laat zien waar de extra euro begint te verzwakken, en dus waar je budget…
BegripPredictive marketing analytics: wat het is en hoe het werkt
De meeste marketinganalyse kijkt achteruit. Predictive marketing analytics kijkt vooruit: het voorspelt omzet en rendement, zodat je stuurt voordat het kwartaal voorbij is.
BegripMarketing budget forecasting: zo voorspel je budget en omzet
Marketing budget forecasting verbindt het budget dat je vastlegt aan de omzet die het naar verwachting oplevert. Het maakt van een budgetplan een onderbouwde prognose.
Zie Datafy op je eigen data
Plan een demo en we laten zien wat een Marketing Mix Model voor jouw kanalen blootlegt.