Nederlands 
English Hoe betrouwbaar zijn de berekeningen?
Een model is pas bruikbaar voor belangrijke budgetbeslissingen als duidelijk is welke gegevens het gebruikt, wat het probeert te schatten en hoe de kwaliteit wordt getoetst. Datafy combineert analyses van klantreizen met econometrische modellering van de totale mediamix.
Hoe het model rekent en wordt getoetst
Twee perspectieven op hetzelfde marketingeffect
Gedetailleerde klantreisgegevens kunnen inzicht geven in de route naar conversie. Econometrische analyses van geaggregeerde gegevens kunnen helpen om effecten over langere perioden en externe marktomstandigheden te beoordelen. Beide hebben beperkingen. Juist daarom is het belangrijk dat resultaten niet kritiekloos worden samengevoegd.
Toetsing op niet-gebruikte gegevens
Een model dat historische data goed kan verklaren, voorspelt de toekomst niet automatisch goed. Een zinvolle validatie beoordeelt daarom ook de prestaties op perioden die niet voor de modelbouw zijn gebruikt, en vergelijkt nieuwe prognoses met gerealiseerde resultaten.
Maak aannames en onzekerheid bespreekbaar
Een voorspelling heeft altijd een onzekerheidsmarge.