Nederlands 
English Een eigen model, een bureau
of een gespecialiseerd platform?
Er bestaat niet één oplossing die voor iedere organisatie het beste is. De keuze hangt af van de vragen die je wilt beantwoorden, de hoeveelheid beschikbare data, het mediabudget en de expertise die je zelf in huis hebt.
Drie routes naast elkaar
| DatafyPredictive analytics-platform | Zelf bouwenRobyn / Meridian + eigen team | Bureau / consultancyEenmalige MMM-studie | |
|---|---|---|---|
| Eerste gevalideerde inzichten | Na de implementatie en de eerste modeltoetsing | Maanden tot een jaar: team, datapipelines en modelkeuzes opbouwen | Maanden: projectdoorlooptijd per studie |
| Actualisatie | Doorlopend, wanneer er nieuwe gegevens binnenkomen | Zo vaak als je team het draait en onderhoudt | Per project; verversing = nieuwe opdracht |
| Validatie aan de werkelijkheid | Ingebouwd: elke prognose wordt naast de realisatie gelegd | Zelf inrichten en bewaken | Zelden onderdeel van de oplevering |
| Offline media (TV/radio, spotniveau) | Geautomatiseerde aanlevering van uitzendschema's | Eigen pipelines bouwen per bureau-formaat | Handmatige verwerking per studie |
| Benodigd eigen team | Eén aanspreekpunt | Data scientists + data engineering, doorlopend | Projectbegeleiding per studie |
| Onafhankelijkheid | Geen mediabelang: vaste licentie, geen % van spend | Onafhankelijk | Koopt het bureau ook media in, dan rapporteert het over de eigen inzet |
| Scenario's & budgetadvies | Ingebouwd, zelf door te rekenen | Zelf bouwen | Op aanvraag, per rapport |
| Kostenstructuur | Vaste jaarlijkse licentie, geen percentage van het mediabudget | De software kost weinig; de kosten zitten in fte's en doorlooptijd | Projectfee, terugkerend bij elke actualisatie |
Wanneer kies je wat?
Zelf bouwen geeft controle, maar vraagt blijvende capaciteit
Met een eigen model houd je rechtstreeks grip op de methodiek en kun je deze afstemmen op je organisatie. Daartegenover staan de inspanning voor data-integratie, modelonderhoud, validatie en het vertalen van analyses naar concrete besluiten.
Een bureau kan veel inzicht bieden
Een mediabureau kent je campagnes en kan goed helpen bij uitvoering en optimalisatie. Tegelijk is het verstandig om te onderscheiden tussen rapportage over de eigen kanaalprestaties en een onafhankelijke beoordeling van de volledige mediamix.
Een gespecialiseerd platform maakt de analyse doorlopend beschikbaar
Datafy richt zich op het combineren van mediagegevens, modeluitkomsten, budgetscenario’s en terugkerende validatie. Dat maakt het mogelijk om analyses regelmatig te gebruiken, zonder telkens een afzonderlijk onderzoeksproject te starten.
Wat kost de oplossing in totaal?
Kijk naar implementatie, databehoefte, inhoudelijke controle, onderhoud en de vraag hoe snel een analyse tot een betere beslissing leidt.