Nederlands 
English Platform, zelf bouwen
of een bureau?
Wie serieus werk wil maken van predictive marketing analytics, heeft drie routes: een platform als Datafy, zelf bouwen op open-source (Meta's Robyn, Google's Meridian) of een bureau- dan wel consultancytraject. Alle drie kunnen verstandig zijn. Hieronder de eerlijke vergelijking, inclusief wanneer je ons juist níet moet kiezen.
Drie routes naast elkaar
| DatafyPredictive analytics-platform | Zelf bouwenRobyn / Meridian + eigen team | Bureau / consultancyEenmalige MMM-studie | |
|---|---|---|---|
| Eerste gevalideerde inzichten | Binnen weken | Maanden tot een jaar: team, datapipelines en modelkeuzes opbouwen | Maanden: projectdoorlooptijd per studie |
| Actualisatie | Wekelijks, automatisch | Zo vaak als je team het draait en onderhoudt | Per project; verversing = nieuwe opdracht |
| Validatie aan de werkelijkheid | Ingebouwd: elke prognose wordt naast de realisatie gelegd | Zelf inrichten en bewaken | Zelden onderdeel van de oplevering |
| Offline media (TV/radio, spotniveau) | Geautomatiseerde aanlevering van uitzendschema's | Eigen pipelines bouwen per bureau-formaat | Handmatige verwerking per studie |
| Benodigd eigen team | Eén aanspreekpunt | Data scientists + data engineering, doorlopend | Projectbegeleiding per studie |
| Onafhankelijkheid | Geen mediabelang: vaste licentie, geen % van spend | Onafhankelijk | Let op wanneer het bureau ook media inkoopt: dan beoordeelt het zijn eigen werk |
| Scenario's & budgetadvies | Ingebouwd, zelf door te rekenen | Zelf bouwen | Op aanvraag, per rapport |
| Kostenstructuur | Vaste jaarlijkse licentie, alles inbegrepen | "Gratis" software; de fte's en doorlooptijd zijn de werkelijke prijs | Projectfee, terugkerend bij elke actualisatie |
Wanneer kies je wat?
Bouw zelf als…
…MMM een kerncompetentie van je organisatie moet worden, je een data-science-team hebt dat er doorlopend aan kan werken, en doorlooptijd geen bezwaar is. Robyn en Meridian zijn serieuze frameworks, de software is niet de kostenpost, het team en het onderhoud zijn dat.
Kies een bureau als…
…je een eenmalige strategische herijking zoekt (bijvoorbeeld bij een merkfusie of marktentree) en geen behoefte hebt aan doorlopende sturing. Kies dan wel een partij zonder eigen mediabelang.
Kies Datafy als…
…je wékelijks wilt sturen op een model dat zich doorlopend aan de werkelijkheid bewijst, zonder er een intern team voor op te bouwen. Het model draait, valideert en adviseert. Jouw team beslist.
Twijfel je tussen deze routes?
Plan een gesprek, ook als je richting zelf bouwen neigt. We vertellen je eerlijk wat dat vraagt; we bouwen zelf al jaren econometrische modellen.