Nederlands 
English First-party attributie
vs multi-touch attributie
Beide meten digitale conversies, maar ze leunen op verschillende data. Dat verschil bepaalt welke methode betrouwbaar blijft nu third-party cookies verdwijnen.
Eigen data versus gevolgde data
First-party attributie meet conversies met data die je zelf bezit: server-side tracking, login-data en je CRM. De meting is van jou en blijft overeind als browsers tracking beperken.
Multi-touch attributie verdeelt een conversie over meerdere contactmomenten in de klantreis. Dat vraagt om het volgen van gebruikers over kanalen, wat traditioneel leunt op third-party cookies.
First-party versus multi-touch
De verschillen die de keuze bepalen.
| First-party attributie | Multi-touch attributie | |
|---|---|---|
| Databron | Eigen data, server-side en CRM | Gevolgde data over kanalen heen |
| Cookie-afhankelijkheid | Werkt zonder third-party cookies | Leunt op cross-channel tracking |
| Toekomstbestendig | Blijft betrouwbaar | Wordt onbetrouwbaarder |
| Wat het meet | Conversies in je eigen systemen | Verdeling over digitale contactpunten |
| Verdeelregel | Geen aanname over verdeling nodig | Lineair, time-decay of position-based |
| Offline media | Niet meegemeten | Niet meegemeten |
| Beste gebruik | Snelle campagnefeedback | Digitale klantreis analyseren |
Wanneer kies je wat?
First-party attributie is de duurzame keuze voor snelle campagnefeedback. Het werkt op je eigen data en blijft betrouwbaar terwijl third-party cookies verdwijnen. Multi-touch attributie kan inzicht geven in de digitale klantreis, maar verliest grip naarmate cross-channel tracking onbetrouwbaarder wordt.
Geen van beide meet offline media of zuivere incrementaliteit. Voor het volledige beeld combineer je first-party attributie met Marketing Mix Modeling. Dat is de aanpak van Datafy.
Veelgestelde vragen
Wat is het belangrijkste verschil tussen first-party en multi-touch attributie?
De databron. First-party attributie gebruikt data die je zelf bezit. Multi-touch attributie volgt gebruikers over kanalen heen, wat traditioneel op third-party cookies leunt.
Welke methode is toekomstbestendig?
First-party attributie. Omdat het op je eigen data draait, blijft het werken terwijl browsers third-party cookies blokkeren. Multi-touch attributie wordt daardoor juist onbetrouwbaarder.
Meet een van beide methoden offline media?
Nee. Zowel first-party als multi-touch attributie werkt op digitale data. Voor het effect van TV en radio is Marketing Mix Modeling nodig.
Kan ik first-party attributie en MMM combineren?
Ja, en dat is aan te raden. First-party attributie levert snelle campagnesignalen, MMM levert het volledige cross-media beeld. Datafy gebruikt beide in een gedeeld model.
Kies een meetmethode die blijft werken.
Plan een demo en zie hoe Datafy first-party attributie en Marketing Mix Modeling combineert.