Nederlands 
English Marketing Mix Modeling
vs multi-touch attributie
Multi-touch attributie analyseert de digitale klantreis. Marketing Mix Modeling analyseert alle kanalen op incrementaliteit. Dit is het verschil en de keuze.
Het pad versus het geheel
Multi-touch attributie volgt het pad van een conversie en verdeelt de waarde over de digitale contactmomenten die het raakte. Het werkt op gebruikersniveau en blijft binnen de digitale wereld.
Marketing Mix Modeling kijkt niet naar paden maar naar het geheel. Het analyseert geaggregeerde bestedingen en omzet over tijd, en schat per kanaal de incrementele bijdrage, inclusief offline.
MMM versus multi-touch attributie
De verschillen die bepalen welke methode je vraag beantwoordt.
| Multi-touch attributie | Marketing Mix Modeling | |
|---|---|---|
| Niveau | Individuele klantreis | Geaggregeerde bestedingen en omzet |
| Kanaalbereik | Alleen digitale contactpunten | Online en offline, inclusief TV en radio |
| Incrementaliteit | Verdeelt geclaimde conversies | Schat de werkelijke incrementele bijdrage |
| Cookies | Leunt op cross-channel tracking | Werkt op geaggregeerde data, geen cookies nodig |
| Aannames | Verdeelregel is een keuze | Statistisch model, getoetst aan werkelijkheid |
| Lange termijn | Beperkt zicht | Modelleert adstock en saturatie |
| Beste gebruik | Digitale campagnes vergelijken | Budget verdelen over alle kanalen |
Wanneer kies je wat?
Multi-touch attributie is bruikbaar om digitale campagnes onderling te vergelijken en de digitale klantreis te begrijpen. De grens ligt bij offline media, bij incrementaliteit en bij de afnemende betrouwbaarheid zonder cookies.
Voor budgetbeslissingen over je hele mediamix, op basis van werkelijke bijdrage, is Marketing Mix Modeling de passende methode. Voor de snelle campagnesignalen die MMM mist, combineert Datafy het met first-party attributie.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen MMM en multi-touch attributie?
Multi-touch attributie verdeelt een conversie over digitale contactmomenten in de klantreis. MMM analyseert geaggregeerde data over alle kanalen, ook offline, en schat de incrementele bijdrage per kanaal.
Meet multi-touch attributie incrementaliteit?
Nee. Multi-touch verdeelt conversies die zijn geregistreerd, ongeacht of die conversie er zonder het kanaal ook was geweest. MMM schat juist die incrementele bijdrage.
Is MMM beter dan multi-touch attributie?
Het hangt af van de vraag. Voor budgetverdeling over online en offline is MMM beter. Voor het vergelijken van digitale campagnes onderling kan multi-touch nuttig zijn. Ze beantwoorden verschillende vragen.
Welke methode is bestand tegen het verdwijnen van cookies?
MMM, omdat het op geaggregeerde data werkt. Multi-touch attributie leunt op cross-channel tracking en wordt onbetrouwbaarder naarmate third-party cookies verdwijnen.
Meet je hele mix, niet alleen het pad.
Plan een demo en zie hoe Datafy alle kanalen op incrementaliteit beoordeelt.