Nederlands 
English TV-budget meten
en attribueren
TV laat geen klik achter, dus digitale tools negeren het. Datafy meet het effect van TV op zoekgedrag en omzet, en zet het naast je digitale kanalen.
Waarom TV uit je rapportage valt
TV werkt, maar het laat geen spoor na dat een digitale meettool herkent. Geen klik, geen cookie, geen pixel. Het gevolg is dat de omzet die TV aanjoeg wordt toegeschreven aan de kanalen die de vraag oogstten: vaak merkzoekwoorden en direct verkeer.
Zo lijkt TV duur en oneffectief, terwijl het in werkelijkheid de vraag creeert die je digitale kanalen vervolgens omzetten. Wie alleen digitaal meet, snijdt soms juist in het kanaal dat de motor is.
Hoe Datafy het TV-effect berekent
Datafy behandelt TV als een volwaardig, meetbaar kanaal.
GRP en uitzenddata
Spotniveau-data en GRP's worden gekoppeld aan je omzet en zoekvolume over tijd.
Adstock en doorwerking
Het model schat hoe lang een TV-campagne nawerkt in zoekgedrag, bezoek en conversie.
Effect op zoekgedrag
Datafy maakt zichtbaar hoeveel extra merkzoekopdrachten en direct verkeer TV opleverde.
TV naast digitaal
Het TV-rendement wordt vergelijkbaar gemaakt met dat van je digitale kanalen, in een model.
Wat het oplevert
Met een meetbaar TV-effect stopt de discussie of TV werkt en begint de vraag hoeveel TV optimaal is. Je ziet de saturatiecurve van TV en weet waar extra GRP's nog renderen.
Belangrijker nog: je digitale kanalen worden eerlijk afgerekend. De omzet die TV aanjoeg wordt niet langer onterecht aan zoekkanalen toegeschreven. Zie ook de feature Offline Media Meten.
Veelgestelde vragen
Hoe meet je TV zonder klik of cookie?
Via Marketing Mix Modeling. Het model legt het statistische verband tussen TV-bestedingen, GRP's en je omzet of zoekvolume over tijd, en isoleert zo het TV-effect.
Wat is adstock bij TV?
Adstock beschrijft hoe een TV-campagne doorwerkt nadat hij is gestopt. Een spot van vandaag beinvloedt zoekgedrag en aankopen ook de dagen en weken erna. Het model schat die doorwerking.
Kan ik TV en digitale kanalen eerlijk vergelijken?
Ja. Doordat beide in hetzelfde model zitten, wordt het rendement van TV op dezelfde basis berekend als dat van je digitale kanalen.
Hoeveel TV-historie heb ik nodig?
Voldoende variatie in TV-bestedingen helpt het model het effect te isoleren. Periodes met en zonder TV, en met verschillende intensiteit, maken de schatting scherper.
Stop met gokken over TV.
Plan een demo en zie hoe Datafy het effect van TV op je omzet berekent.