Nederlands 
English Mediabudget optimaliseren
voor retail
Retailers verdelen mediabudget over winkels, webshop en merkopbouw. Datafy berekent welke verdeling de meeste omzet oplevert, online en offline samen.
Budget verdelen zonder zicht op het geheel
Retail combineert online en offline media. TV en radio bouwen het merk en jagen winkelbezoek aan, digitale kanalen oogsten de vraag. Maar de meeste meettools zien alleen de digitale helft.
Daardoor wordt offline media beoordeeld op gevoel en digitale media op platformclaims. Budget verschuift naar de kanalen die het beste registreren, niet naar de kanalen die de meeste omzet toevoegen.
Voor een retailer met een serieus mediabudget is dat een dure blinde vlek.
Hoe Datafy het retailbudget verdeelt
Datafy analyseert alle kanalen samen en vertaalt dat naar een concreet verdeeladvies.
Online en offline samen
TV, radio, folder en digitale kanalen worden in een model afgezet tegen omzet uit winkels en webshop.
Saturatie per kanaal
Per kanaal toont de saturatiecurve waar extra budget nog rendeert en waar het verzwakt.
Optimale herallocatie
Datafy rekent door welke verdeling de meeste omzet oplevert bij hetzelfde totale budget.
Sturen per periode
Seizoen, actieweken en feestdagen worden meegewogen, zodat je per periode bijstuurt.
Wat het oplevert
Een retailer die budget verdeelt op werkelijke bijdrage haalt meer omzet uit hetzelfde budget. Onbenutte capaciteit in renderende kanalen wordt zichtbaar, overbesteding in verzadigde kanalen wordt afgebouwd.
Het resultaat is een onderbouwd mediaplan dat directie en finance kunnen volgen. Lees ook over de saturatiecurve en cross-media planning voor omnichannel retail.
Veelgestelde vragen
Kan ik TV en radio meenemen in de budgetverdeling?
Ja. Dat is juist de kern. Via Marketing Mix Modeling worden TV, radio en andere offline kanalen als meetbare kanalen in dezelfde analyse opgenomen als je digitale media.
Hoe weet Datafy wat een offline kanaal opleverde?
Door GRP-data, uitzendinformatie en omzetresponscurves te koppelen aan je omzet over tijd. Het model schat het adstockeffect: hoe lang een campagne doorwerkt in zoekgedrag en verkoop.
Moet ik mijn totale budget verhogen?
Niet noodzakelijk. De eerste winst zit meestal in herverdeling: budget verschuiven van verzadigde naar renderende kanalen levert vaak meer omzet op bij hetzelfde budget.
Werkt dit voor retailers met meerdere winkels?
Ja. Datafy kan omzet uit winkels en webshop samen analyseren en, waar data het toelaat, ook regionale verschillen meewegen.
Haal meer omzet uit hetzelfde budget.
Plan een demo en zie hoe Datafy je mediabudget verdeelt over alle kanalen.