Nederlands 
English Marketing Mix Modeling
voor e-commerce
Webshops draaien op meerdere kanalen die elkaars conversies claimen. Marketing Mix Modeling laat zien welk kanaal je omzet werkelijk aanjaagt, zodat je budget verdeelt op bijdrage in plaats van op platformrapportages.
Het meetprobleem van de moderne webshop
Een groeiende webshop adverteert op Google, Meta, TikTok en affiliates, stuurt e-mail, en zet vaak ook TV of radio in. Elk kanaal rapporteert zijn eigen succes. De optelsom van die claims ligt structureel boven de werkelijke omzet.
Tegelijk wordt klassieke meting onbetrouwbaar. Third-party cookies verdwijnen, iOS beperkt tracking en de klantreis loopt over meerdere apparaten. Last-click en multi-touch verliezen grip.
Het gevolg: budget wordt verdeeld op gevoel en op de kanalen die het hardst claimen, niet op de kanalen die de meeste omzet toevoegen.
Hoe Datafy webshopomzet toewijst
Datafy bouwt een model op je eigen data en vertaalt het naar concrete budgetkeuzes.
Alle kanalen in een model
Google, Meta, TikTok, affiliates, e-mail, TV en radio worden samen geanalyseerd tegen je werkelijke webshopomzet.
Incrementele bijdrage
Je ziet welke omzet er zonder een kanaal niet was geweest, gecorrigeerd voor merkverkeer en retargeting.
Budgetadvies per kanaal
Op basis van de saturatiecurve adviseert Datafy waar extra budget rendeert en waar het beter weggaat.
Geen cookie-afhankelijkheid
Het model draait op geaggregeerde data en blijft betrouwbaar terwijl third-party tracking verdwijnt.
Wat het oplevert
E-commerce teams die met Datafy werken verdelen budget op werkelijke bijdrage. Verzadigde kanalen leveren budget in, onderschatte kanalen krijgen ruimte, en de omzet per geinvesteerde euro stijgt zonder dat het totale budget groeit.
De rapportage telt bovendien op tot de werkelijke omzet. Voor de e-commerce manager betekent dat sturen op ROAS en CPA met cijfers die kloppen. Zie ook marketing ROI berekenen en de feature Cross-media Attributie.
Veelgestelde vragen
Werkt Marketing Mix Modeling voor kleinere webshops?
MMM werkt het best bij webshops met een aanzienlijk mediabudget over meerdere kanalen en minimaal een jaar historie. Bij een klein budget op een enkel kanaal voegt het minder toe.
Welke databronnen koppelt Datafy voor een webshop?
Onder meer Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, affiliate-netwerken, Google Analytics 4, je e-commerceplatform zoals Shopify of WooCommerce, en offline mediadata zoals TV en radio.
Hoe snel zie ik resultaat?
Een eerste model is mogelijk zodra er voldoende historische data is gekoppeld. Het model wordt nauwkeuriger naarmate meer voorspellingen aan de werkelijkheid zijn getoetst.
Vervangt MMM mijn Google Analytics?
Nee. GA4 blijft je bron voor gedrag op de site. MMM gebruikt geaggregeerde data om de bijdrage per kanaal te bepalen. Ze vullen elkaar aan.
Weet welk kanaal je omzet aanjaagt.
Plan een demo en zie Marketing Mix Modeling werken op de data van je webshop.